Author Archive: Jarmila Kuzová

Obsahový marketing, cesta k lepším pozíciám

Obsahový marketing predstavuje novodobú a veľmi účinnú marketingovú techniku. Túto obľúbenú techniku využívajú nielen veľké svetové spoločnosti, ale pomaly začína nachádzať svoje uplatnenie aj v menších firmách, a to z jednoduchého dôvodu. Podstatou obsahového marketingu je totižto zaujať zákazníka a podnietiť ho ku kúpe výrobku alebo využitiu ponúkanej služby. To však nie je všetko, čo obsahový marketing ponúka. Jeho hlavným cieľom je vytvoriť obsah, ktorý bude dôveryhodný, zaujímavý a kvalitný. Je oveľa pravdepodobnejšie, že obsah, ktorý je vytvorený zaujímavo, upúta zákazníka oveľa skôr, než obsah napísaný nudne a nezaujímavo. Pomocou obsahového marketingu si spoločnosť môže udržať svojich stálych zákazníkov, ale rovnako môže získať i nových. Ak zákazníka niečo zaujme, bude mu to stále vŕtať hlavou a tým pádom sa bude snažiť získať čo najviac informácii o danej problematike. Častokrát sa stáva, že sa s tým čo objavil podelí aj so svojimi rodinnými príslušníkmi či známymi. Ak sa tak stane, zákazník nám (v podstate neplánovane) môže zabezpečiť nového zákazníka.

Výsledok vyhľadávania obrázkov pre dopyt obsahovy marketing

Aj keď sa obsahový marketing v marketingových stratégiách využíva už pomerne dlho, jeho rozmach nastal až s rozvojom informačno-komunikačných technológii, a to konkrétne s rozvojom internetu. V rozvinutých krajinách už existuje len málo domácností, v ktorých by sme internet nenašli. A práve jeho dostupnosť robí používanie obsahového marketingu oveľa šetrnejším voči nákladom, ako to bolo v minulosti. Okrem šetrenia nákladov však šírenie obsahu prostredníctvom internetu oslovuje aj väčší okruh ľudí. Tvoriť obsah sa dá pomocou internetu prakticky kdekoľvek. Spoločnosť môže oslovovať zákazníkov prostredníctvom sociálnych sietí (Twitter či Facebook, ale i mnoho ďalších), písaním vlastných blogov k danej problematike, zdieľaním videí na Youtube či šírením e-bookov so zákazníkmi. Spomínané možnosti však predstavujú len malý zlomok z toho, ako sa môže obsahový marketing realizovať.

Obsahový marketing tiež napomáha k budovaniu dôveryhodnosti danej spoločnosti. Zaujímavým obsahom sa daná spoločnosť zapíše zákazníkovi hlboko do pamäte. Avšak toto často krát nestačí. Zákazník potrebuje, aby bol názov spoločnosti či daného produktu v spoločnosti skloňovaný čo najviac. Vďaka tomu na daný produkt tak ľahko nezabudne a meno spoločnosti mu utkvie hlboko v pamäti. Obsahovým marketingom si firma vybuduje nielen stály okruh zákazníkov, ale zväčší si aj podnikateľské zisky. A to je hlavnou podstatou obsahového marketingu. Vyvolať v zákazníkovi takú reakciu, ktorá bude mať pre danú spoločnosť odozvu a bude pre ňu prospešná.

Po tomto marketingovom nástroji však začína siahať čoraz viac firiem. Preto by sa spoločnosť, ktorá sa rozhodne realizovať obsahový marketing mala odlíšiť od svojich konkurentov. Pravidelným sledovaním toho, akou formou a kde konkurenti realizujú obsahový marketing firme napomôže nielen zistiť silné a slabé stránky konkurenta, ale často krát vedie aj ku zrodu nového impulzu, vďaka ktorému bude spoločnosť produkovať oveľa kvalitnejší a účinnejší obsahový marketing v porovnaní s konkurenciou.